Zapiens Design

Bei der Herstellung von Molkereiprodukten bleibt Molke zurück, für die keiner so recht Verwendung hat. Warum eigentlich? Das auf hybride Markenentwicklung spezialisierte Studio Zapiens erfand kurzerhand das passende Produkt. YOOY macht mit bunten Visuals und einer immersiven digitalen Erlebniswelt Lust, sich selbst und der Umwelt etwas Gutes zu tun.

Interview mit Zapiens Design

Red Dot: YOOY ist ein Produkt, das in einer eigenen Liga spielen soll. Wie kann man sich das vorstellen?
Zapiens Design: Wir standen vor der Herausforderung, das Verbrauchsverhalten so zu verändern, dass sich die Umweltbelastung verringert. Also schufen wir ein neues, zu 100 Prozent natürliches Produkt, das eine Bewegung anführt, die sich von den traditionellen Konsumgewohnheiten abwendet.

Was können Sie zur Namensgebung und dem Logo sagen?
YOOY ist eine Komposition aus YO + JOY und steht für auf das Ich bezogene Freude, die uns dazu einlädt, unsere innere Welt zu erkunden und sie zu genießen. Zudem kann das Wort in beide Richtungen gelesen werden, was den symbiotischen Kreislauf zwischen Individuum und Umwelt hervorhebt. Die Schrift Sunset Gothic Pro verleiht der Marke mehr Persönlichkeit, da sie geometrische Strukturen mit organischen Formen kombiniert.

Ihr Ziel war es nicht nur, eine Marke zu schaffen, sondern einen Lebensstil …
YOOY möchte die Art, wie man über Wellness denkt, revolutionieren. Bei der Entwicklung leitete uns das Konzept der „natürlichen Gesundheit“. YOOY gibt uns die Möglichkeit, zu entschleunigen, uns wieder mit der Natur zu verbinden, und das frei von Stereotypen und gesellschaftlichem Druck. Die visuelle Identität basiert auf den ikonischen Werken von Takashi Murakami und bei der digitalen Präsenz haben wir uns darauf konzentriert, immersive Welten zu schaffen und durch die Kommunikationsstrategie eine soziale Bewegung ins Leben zu rufen.

Illustrationen spielen eine wichtige Rolle in Ihrem Design, warum?
Es handelt sich um ein völlig neues Produkt in einer Kategorie, die bei uns noch nicht erkundet wurde. Wir mussten also einen Weg finden, um einer Öffentlichkeit, die mit diesem Konzept nicht vertraut ist, unsere Ideen effektiv und ansprechend zu kommunizieren. Deshalb haben wir uns für Illustrationen entschieden, da sie eine größere Flexibilität und Vielfalt in der Ausführung bieten.

Was hat das Projekt besonders gemacht?
Zum einen, dass wir ein sehr multidisziplinäres Team waren, und zum anderen die enge Zusammenarbeit mit dem Kunden. Er lud uns ein, die Bauernhöfe und Fabriken zu besuchen, und so konnten wir ein tieferes Verständnis für seine Arbeit und Werte entwickeln und ein authentisches Produkt schaffen.