We Are Social Deutschland GmbH

We Are Social, gegründet von Nathan McDonald und Robin Grant, ist eine global agierende Kreativagentur mit hoher Social-Media-Expertise. In 19 Büros auf vier Kontinenten und mit diesem Know-how im Gepäck nutzen die Kreativen auch selbst die Kraft des Netzwerks und gehen für ihre Lösungen oft spannende Kooperationen ein. Wie fruchtbar diese sind, zeigt sich erneut an einem Projekt für Audi, das mit Künstler Andrés Reisinger für bemerkenswerten Response sorgte.

Interview mit We Are Social Deutschland GmbH

Red Dot: Für die Design Miami 2022 entwickelten Sie gemeinsam mit dem Künstler Andrés Reisinger Audis erstes digitales Kunstwerk. Was waren die Ziele der Präsentation?
We Are Social Deutschland GmbH: Unser Fokus lag darauf, eine holistische Kampagne „digital to physical“ zu kreieren, die in eine immersive Brand Experience mündet, unser Publikum inspiriert und Audi in Miami als „designer amongst the designers“ positioniert. „Sphere“ visualisiert ein Lebensgefühl und eine Vision, wie sich Audi und Andrés Reisinger die Zukunft vorstellen, in der Mensch, Technologie und Natur deutlicher im Einklang sind – inspiriert vom neuen Fahrgefühl im Audi grandsphere concept. Anstatt das Artwork mit Botschaften zu überladen, war es uns jedoch wichtig, dass es Kunst bleibt, die als solche individuell verstanden wird, Raum für Interpretationen lässt und positive Emotionen erzeugt – beim Automotive-Fan wie auch beim Kunstliebhaber.

Wie würden Sie die Zusammenarbeit mit dem Künstler beschreiben?
Kollaborativ, intensiv, auf Augenhöhe, transparent und ehrlich. Andrés Reisinger arbeitet nur sehr selektiv mit Marken zusammen und uns war es wichtig, uns Zeit zu nehmen, ihn als Künstler und Mensch zu verstehen, um am Ende eine Kampagne zu kreieren, die die Handschrift von beiden trägt: Marke und Künstler.

Die Partnerschaft führte auch zur Überarbeitung des Erscheinungsbilds der Marke. Was hat Sie dazu bewogen?
Andrés Reisinger ist nicht nur für außergewöhnliche Kunst, sondern auch für einen ganz bestimmten, wiedererkennbaren Farbton berühmt, das sogenannte „Reisinger-Pink“. Unsere Idee war, Andrés’ Farbwelt mit der von Audi zu verbinden, um einen Look zu kreieren, in dem sich alle wiederfinden und unsere Community sich angesprochen fühlt: warm, hell, sanft, positiv, nahbar und hoch emotional.

Warum war Ihnen neben der virtuellen Präsentation in Miami auch der physische Auftritt wichtig?
Für ein immersives Erlebnis braucht es alle Sinne. Mit einer aufwendigen Event-Installation, dem passenden Sound, Licht, dem Artwork auf einem überdimensionalen Screen und der Verschmelzung mit dem Audi grandsphere concept davor, konnten wir unseren Gästen, Fans, Journalisten und Designexperten eine außergewöhnliche, immersive Brand Experience bieten.

Was braucht es, um positive und attraktive Visionen von der Zukunft zu entwickeln?​​​​​​​
​​​​​​​Kreativität, Leidenschaft, ein positives Mindset und den Glauben, mit seinem Tun die Welt ein Stück schöner oder gar besser machen zu können.