SHISEIDO CREATIVE Co., Ltd. | Hakuten

Mit einer eindrucksvollen Schaufensterinszenierung brachte die Agentur Hakuten in Kooperation mit SHISEIDO CREATIVE den Markenkern der Luxusmarke Shiseido zur Weihnachtszeit auf den Punkt: Die Bambuskonstruktionen traditioneller Wagasa, japanischer Schirme, fügten sich auf ästhetische Weise zu einem Weihnachtsbaum. Ebenso wie Shiseido mit seinen Kosmetikprodukten die innere Schönheit des Menschen zum Vorschein bringen möchte, lässt das Innenleben der Schirme aufgrund der faszinierenden Handwerkskunst innehalten. Ein rundum stimmiger Ansatz, der auch den Philosophien beider Kreativunternehmen entspricht: SHISEIDO CREATIVE, 2022 gegründet und mit 93 Mitarbeitern aktiv, sieht seine Mission darin, Marken und Menschen durch das Erleben von Schönheit miteinander zu verbinden. Hakuten wurde bereits 1967 gegründet und begeistert seine internationale Klientel immer wieder aufs Neue mit räumlichen Inszenierungen. Das 431 Mitarbeiter starke Team ist stets bestrebt, Herz und Geist der Menschen mit seiner Kommunikation gleichermaßen anzusprechen – es möchte eine treibende Kraft sein, welche die Gesellschaft mit der Zukunft verbindet. Gemeinsam schufen die Kreativunternehmen diesen berührenden Weihnachtszauber, der Tradition mit moderner Ästhetik vereint und zugleich eine alte Weisheit versinnbildlicht: Wahre Schönheit kommt von innen.

Interview mit SHISEIDO CREATIVE Co., Ltd. | Hakuten

Red Dot: In dem Weihnachtsschaufenster für Shiseido verbinden Sie die menschliche Schönheit, für die die Marke steht, mit jener der japanischen Handwerkskunst. Wie haben die Kunden diese Idee aufgenommen?
SHISEIDO CREATIVE Co., Ltd. | Hakuten: Sicherlich fühlten sich die Passanten auf ganz unterschiedliche Weise angesprochen, aber das zugrunde liegende Konzept, die Verschmelzung der beiden Ästhetiken, wurde sofort verstanden.

Sie haben einen Weihnachtsbaum aus der Konstruktion traditioneller japanischer Schirme (Wagasa) geschaffen. Was steckt hinter der Idee und worin lag die größte Herausforderung?
Das Schaufenster von Shiseido wird viermal im Jahr mit wechselnden Themen neu bespielt. Das grundlegende Ziel ist es dabei immer, den Kunden die Wurzeln und den kulturellen Hintergrund der Marke Shiseido zu vermitteln. Die ursprüngliche Bedeutung des japanischen Schirmes ist „gute Ernte“ oder auch „Glück“, und enthält auch einen Anklang an die Bedeutung des Weihnachtsbaumes oder Adventskranzes. Für die Umsetzung mussten wir die Techniken sowie die Ästhetik der Wagasa genau verstehen lernen, um neue Modelle entwerfen zu können.

Für das Schaufenster kam nur die Unterseite der Schirme mit den charakteristischen Bambusrippen zum Einsatz. Welche konzeptionelle Bedeutung liegt hier zugrunde?
Shiseido ist ein Unternehmen, das seit jeher die „innere Schönheit“ der Menschen zum Vorschein bringen möchte. Und auch die Schönheit des japanischen Schirmes liegt in seiner inneren Struktur. Daher zeigten wir die innere Schönheit des Schirmes auf und brachten damit den Markenkern von Shiseido und den japanischen Sinn für Schönheit zum Ausdruck.

Nach der Demontage haben Sie die Elemente an die Wagasa-Werkstätten zurückgegeben, um sie wiederzuverwenden. Es war also auch ein äußerst nachhaltiges Projekt ...
Wagasa-Schirme wurden seit jeher immer wieder repariert und somit lange Zeit benutzt. Daher gaben auch wir sie in die Werkstätten zurück, um sie so lange wie möglich zu erhalten. 

Hakuten ist darauf spezialisiert, Kundenerlebnisse zu schaffen. Ist eine sinnliche Erfahrung ein guter Weg, um eine Marke in unserem digitalen Zeitalter stärker zu verankern?
Ja. Die Anziehungskraft von realen Objekten und räumlicher Inszenierung ist sehr stark. Ich glaube fest an diese Wirkung und werde auch weiterhin Räume schaffen, die tatsächlich die Herzen der Menschen berühren.