Microsoft Brand Team

Das Microsoft Brand Studio besteht aus einem Team von Markenspezialisten mit tiefgreifenden Kompetenzen in Strategie, kreativem Ausdruck und Handwerk. Meister der Transformation von Marken und des Markenerlebnisses, sichert das Team die Relevanz und Anziehungskraft der Marke Microsoft und ihrer Produkte. Dazu kommt die Mission, im Unternehmen die führende Marke im Bereich KI aufzubauen.

Interview mit Microsoft Brand Team

Red Dot: Wie kam die „Make Pride“-Kampagne zustande?
Microsoft Brand Team: Sie wurde aus der Notwendigkeit heraus geboren, auf die 2023 global zunehmende Gesetzgebung und Rhetorik gegen LGBTQIA+ zu antworten. Bei Microsoft setzen wir uns schon seit 1989 für die Rechte von LGBTQIA+ ein und wir fanden es wichtig, Position zu beziehen und die LGBTQIA+-Community im Unternehmen wie auch außerhalb zu stärken. Während viele versuchen, Pride zu stoppen, machen wir das Gegenteil: Wir laden dazu ein, mehr davon zu generieren, und betonen, wie wichtig es ist, grundlegende Menschenrechte für alle zu sichern.

Ihre Flaggen-Designs für die LGBTQIA+-Community kommen in leuchtenden Farben mit Pinselstrichen und Do-it-yourself-Ästhetik daher. Was wollten Sie kommunizieren?
Wir arbeiten hier mit unglaublichem Material! Die LGBTQIA+-Bewegung besitzt einige der eindrucksvollsten Flaggen. Die sind schon von Haus aus leuchtend und lebhaft und viele sind bekannte Symbole. Wir haben sie durch die Linse des „Handgemachten“ neu interpretiert, um dazu einzuladen, kreativ daran weiter zu basteln und die Bewegung weiterzubringen. Die Pinselstrich-Ästhetik half uns dabei. Indem wir über 50 Flaggen der LGBTQIA+-Community zusammengebracht haben, wollten wir sicherstellen, dass ALLE Mitglieder der Community einbezogen werden, und gleichzeitig die einzigartigen Identitäten und Erfahrungen feiern, für die jede Flagge steht.

„Make Pride“ ist breit angelegt und reicht von den Flaggen-Designs bis hin zur Repräsentation von LGBTQIA+ in Apps und beim Gaming. Wie schafft man da Wiedererkennbarkeit?
Microsoft ist ein großes Unternehmen und viele Teams auf einen gemeinsamen Weg zu bringen kann da eine Herausforderung sein. Aber wir sehen diese Kampagne auch als Bewegung an, im Unternehmen und außerhalb. Wir setzen uns mit Mitgliedern der Communitys in Arbeitsgruppen zusammen, um ihre wertvollen Erfahrungen zu verstehen und sie einfließen zu lassen – etwa in den Themen für Edge, den Hintergrundbildern in Teams oder in den Custom Game Collections auf Xbox etc. Dieses breite Spektrum an Möglichkeiten, Pride zu zeigen, macht es sehr dynamisch und flexibel. Wer unsere Pride-Designs über die Jahre beobachtet, kann sehen, wie wir durch die maximalistischen Strukturen maximale Flexibilität und maximale Wirkung erreichen.