Media.Work

Seit 2017 steht das kreative Kollektiv Media.Work, das von Igor Sordokhonov und Maxim Zhestkov gegründet wurde, für eindrucksvolles Storytelling: Die Übersetzung von Markenwerten und Produktnutzen in emotionale Bewegtbilder steht im Fokus des interdisziplinären 18-köpfigen Teams. In Kombination mit technischer Perfektion entstehen Filme und Animationen, die unter die Haut gehen, wie für SkinCeuticals. In futuristischer Anmutung und intelligenten Metaphern werden die Wirkung sowie der wissenschaftliche Hintergrund der Kosmetik subtil vermittelt. 

Interview mit Media.Work

Red Dot: In dem eindrucksvollen Werbespot für SkinCeuticals haben Sie die wissenschaftliche Komponente der Marke hervorgehoben. Was waren dabei Ihre Überlegungen?
Media.Work: Der wissenschaftliche Ansatz ist tief in die DNA von SkinCeuticals eingeschrieben und bestimmt den Weg und die Ziele der Marke. In diesem Fall haben wir versucht, diese Perspektive beizubehalten und neue visuelle Punkte zu finden, um sie zu interpretieren.

Wie tief mussten Sie sich in die Zusammensetzung und Herstellung der Produkte einarbeiten?
Jedes der in dieser Kampagne vorgestellten Produkte basiert auf einer starken wissenschaftlichen Formel mit spezifischen Vorteilen, die wir einfangen mussten. Deshalb war es für eine klare Visualisierung natürlich wichtig, dass wir uns intensiv mit der Zusammensetzung beschäftigen und die jeweilige Formel verstehen.

Die Wirkung der Produkte wird in Metaphern vermittelt. Wie können wir uns den Prozess dieser kreativen Abstraktion vorstellen?
Während der Arbeit an den Projekten haben wir versucht, die Bedürfnisse des Kunden und den Kern der Markengeschichte genau zu verstehen. Dann schlugen wir eine auf unserer künstlerischen Interpretation basierende Visualisierungslösung vor. Wir investieren immer viel Zeit in die F&E-Phase, in der wir verschiedene Dinge erforschen, die funktionieren und am besten mit den Erwartungen des Kunden übereinstimmen. Dieser Prozess fördert kreatives Denken und ermöglicht es uns, zu experimentieren und unerwartete Lösungen zu finden, die die visuellen Möglichkeiten erweitern und gleichzeitig der Vision der Marke treu bleiben.

Sehen Sie Bewegtbilder als das Werbemedium unserer Zeit an, um Werte in kürzester Zeit zu vermitteln?
Unbestritten sind Kurzfilme heutzutage das einflussreichste Medium. Allerdings hängt die Vermittlung von Werten eher von der Fähigkeit ab, diese effektiv zu verpacken und zu übersetzen, als von der Zeit oder dem Format. Man kann von Verbrauchern nicht erwarten, dass sie vor dem Betrachten eines kurzen Werbespots besondere Überlegungen anstellen. Sie verlassen sich auf ihre Erfahrungen und Sinneseindrücke. Daher ist es wichtig, dass Bilder emotional lesbar sind, um das Wesentliche schnell erfassbar zu machen.