Luminous Design

Bewegung ist in der Logistikbranche das zentrale Element. Daher basiert auch das Re-Branding für Logika auf einem dynamischen System, das große Flexibilität erlaubt. Mit viel Gespür für die visuelle Übersetzung der Markenwerte gelang Luminous Design damit ein kraftvolles Statement. Die langjährige Erfahrung des kreativen Teams mit Schwerpunkt auf Branding und Verpackung zeigt sich hier ebenso wie die Leidenschaft für mutige Kommunikation. 

Interview mit Luminous Design

Red Dot: Können Sie uns etwas über die Konstruktion dieser sehr geometrischen Lösung erzählen?
Luminous Design: In Anlehnung an die dynamischen Formen der neuen Wortmarke entwickelten wir ein Symbol, das auf deren diagonalen Achsen basiert. So unterstreichen wir das Konzept der multidirektionalen Bewegung und der Markendynamik. Durch die Neudefinition eines grafischen Elementes der bestehenden Identität erhalten die diagonalen Achsen eine bedeutende Rolle in der neuen Identität und werden zu einem dominanten Gestaltungselement.

War es dabei auch wichtig, dieses zentrale Element in allen Dimensionen ausspielen zu können?
Ja, das Symbol, das wir auf Grundlage der Diagonalen der Corporate Identity entworfen haben, funktioniert sowohl flach als auch als 3D-Element in Anwendungen wie z. B. einer Leuchtreklame, wobei es seine Eigenschaften beibehält bzw. weiterentwickelt. Zudem funktioniert der Sprung vom Papier zum Bildschirm gut. Das könnte man heutzutage als eine generelle Voraussetzung für Design bezeichnen.

Welche Überlegungen liegen den kontrastreichen Unternehmensfarben zugrunde?
Die Identität basiert hauptsächlich auf der Unternehmensfarbe Orange. Während der Neugestaltung wurde die schwarze Farbe stärker in die Identität integriert, wodurch eine Palette markanter visueller Kontraste entstand. 

Ist es komplexer, eine bestehende Identität zu überarbeiten oder eine neue zu schaffen?
Wenn eine visuelle Identität von Grund auf neu geschaffen wird, kann das Designteam den Prozess in die Richtung lenken, von der es glaubt, dass sie zum optimalen Ergebnis führt. Bei einem Re-Branding ist das nicht so einfach, denn in diesem Fall ist der Designer mit den Lösungen und Entscheidungen eines anderen konfrontiert. Es ist ein ziemlich komplexer Prozess, das neue Design so zu gestalten, dass es die für die Erzählung der Markengeschichte wesentlichen Elemente hervorhebt und gleichzeitig bestehende Gestaltungselemente bewahrt.

Welche Rolle spielt die Möglichkeit, eine Marke in bewegten Bildern zu präsentieren?
Die Präsentation der Designentwicklung einer Marke in Form von Animationen ist eine neue Waffe im Köcher der Designer. Sie ermöglicht es, den Gestaltungsprozess in seiner Gesamtheit zu erfassen, was vor einigen Jahren noch nicht so einfach möglich war. Jetzt können Designer schon in frühen Phasen Bewegungsszenarien testen, was oft einen der Entwürfe unterstützt, der letztlich auch den Vorzug im Auswahlverfahren erhält.