KTHE Team Farner Group

Kaufentscheidungen fallen am PoS in Sekundenbruchteilen, entsprechend schnell müssen Marken, ihre Werte und Qualitätsversprechen für den Verbraucher zu erfassen sein. Für den Verpackungsrelaunch der etablierten Premiumprodukte von ALUFIX hieß die Lösung deshalb: maximale Konzentration auf das Wesentliche. Das interdisziplinär aufgestellte Team von KTHE | Team Farner sorgte mit strategischem Weitblick für diese gelungene Reduktion und wurde mit der Lösung auch seinem eigenen Credo gerecht: ein in Breite und Tiefe einzigartiges Angebot am heimischen Markt zu schaffen.

Interview mit KTHE Team Farner Group

Red Dot: Mit welcher Zielvorgabe kam ALUFIX für den Verpackungsrelaunch auf Sie zu?
KTHE Team Farner Group: ALUFIX ist eine der bekanntesten und angesehensten österreichischen Marken mit langer Geschichte und Tradition. Allerdings war das Verpackungsdesign nicht mehr zeitgemäß und spiegelte die Rolle von ALUFIX als Marktführer und Topmarke in der Region nicht wider. Dies galt es zum 60-jährigen Jubiläum von ALUFIX zu ändern.

Maximale Reduktion als Statement – wären Sie mit solch einer Überschrift einverstanden?
Ja. Gewisse Elemente wie das charakteristische Rot und die Platzierung des Logos waren davor schon einzigartig und haben zu dem hohen Wiedererkennungswert von ALUFIX beigetragen. Es war uns daher wichtig, diese Kernelemente beizubehalten und das Design darauf zu reduzieren. Einerseits schufen wir damit ein modernes und zeitgemäßes Design, andererseits blieb ALUFIX für die Zielgruppe klar erkennbar. Zudem erhalten wir so ein gewisses Maß an Kontinuität aus der Tradition heraus in die Gegenwart.

Die Verpackungen sind angenehm aufgeräumt und der Kunde erfasst alle notwendigen Informationen auf den ersten Blick. War dies eines der erklärten Ziele?
Das Ziel war, ein „talking packaging“ zu schaffen, das den Zweck des Produktes auch ohne Wortbeschreibung intuitiv vermittelt. Gleichzeitig bietet das neue Design unzählige Abwandlungsmöglichkeiten für Produkte, Produktlinien und für Mehrsprachigkeit.

Kann sich eine Marke eine derartige Konzentration auf das Wesentliche nur leisten, wenn sie bereits fest im Markt verankert ist?
In einer visuell getriebenen Welt ist es für alle Marken wichtig, direkt, klar und authentisch zu kommunizieren. Die 60-jährige Historie und Tradition von ALUFIX half hier selbstverständlich und ermöglichte die Reduktion auf wesentliche und sehr bekannte Elemente. Der große Vorteil im Relaunchprozess war also von Anfang an der bereits vorhandene, enorm hohe Wiedererkennungswert von ALUFIX, gepaart mit einer klaren Positionierung als Premiummarke mit hoher Qualität.