Futura DDB d.o.o.

Futura wurde 1990 von den Architekturstudenten Marko Vičič und Vital Verlič als Designstudio gegründet und entwickelte sich bald zu einer renommierten Werbe- und Marketingagentur. Authentisches Storytelling als gemeinsamer Nenner aller Kreativsegmente steht hier im Mittelpunkt – man möchte Marken, Märkte und Kulturen bewegen. Über 300 Auszeichnungen sind dabei zwar eine schöne Bestätigung, noch stolzer ist das Team jedoch darauf, die Herzen der Menschen mit seinen Arbeiten zu berühren. Nicht selten sind diese in der lokalen Kultur verwurzelt, so wie das Packaging für das Weingut von Vinska hiša Bjana. 

Interview mit Futura DDB d.o.o.

Red Dot: Das Weinsegment ist am Markt hart umkämpft. Wie schafft man es, hier ein Produkt erfolgreich von der Konkurrenz abzugrenzen? 
Futura DDB d.o.o.: Unabhängig davon, ob man in einem wettbewerbsintensiven Sektor tätig ist oder nicht, muss man sich stets von der Konkurrenz abheben. Das Ziel sollte immer etwas Neues, Frisches und Innovatives sein. Produkte müssen aber auch eine Botschaft vermitteln, die mit der Marke und ihrer Geschichte übereinstimmt, und nicht zuletzt von praktischem Nutzen sein. Da reicht es nicht, Trends zu folgen, denn damit wird es schwierig, sich von anderen zu unterscheiden. Bei Bjana Quatro haben wir uns Gedanken darüber gemacht, wie der Wein Aufmerksamkeit erregen und gleichzeitig seine eigene Geschichte erzählen kann. 

Das Ergebnis ist eine sehr elegante Verpackungslösung, welche die vier Anbaugebiete von Bjana Quatro kommuniziert. Welche Attribute mussten noch vermittelt werden?
Als unser Kunde, der Winzer von Vinska hiša Bjana, die Geschichte seines Weines erzählte, stach die Zahl 4 heraus. Der Wein wird aus Trauben von vier Weinbergen gekeltert und die Marke Bjana basiert zudem auf vier wichtigen Säulen: Terroir, Tradition, Wissen und Vision. Diese vier Säulen, welche die Fassade des Weinkellers zieren, finden sich auch im Logo von Bjana wieder. So wurde die Zahl 4 zum gemeinsamen Nenner, den wir bewahren wollten – im Namen, in der Form und der Anzahl der Flaschen in der Verpackung. 

Das Etikett in Form einer aufgesteckten Banderole ist eine ungewöhnliche Lösung … 
Wir wollten ein Etikett kreieren, das sich von der Konkurrenz abhebt und zudem einen praktischen Nutzen hat. Die Banderole als Etikett ist eine innovative Lösung und bietet einen praktischen Mehrwert, da sie sich auf verschiedene Arten falten lässt. So können die Flaschen am Verkaufsort spielerisch und kreativ arrangiert und damit hervorgehoben werden. Diese Funktionalität lässt sich zudem auch gut zu Hause nutzen. Die Flaschen können einen Tisch oder ein Regal auf unterschiedliche Weise schmücken, ohne dass ein Weinregal erforderlich ist. Darüber hinaus ist der Karton mit vier Flaschen ein interessantes und originelles Geschenk.