Feels Like

Jedes Jahr verleiht LVMH, eine der größten Modefirmen weltweit, einen Preis an junge Modedesigner und verhilft ihnen so zu Sichtbarkeit und einem Karrieresprungbrett. Die Entwürfe interessieren Mode-Enthusiasten und Industrievertreter, aber auch eine breite Öffentlichkeit. Das Studio Feels Like hat deshalb einen digitalen Showroom erschaffen, der die Mode lebensecht präsentiert und die User mitreißt.

Interview mit Feels Like

Red Dot: Bei Modeschauen geht es um Emotionen und reale Erfahrungen. Wie haben Sie das übersetzt?
Feels Like: Was Mode so begehrenswert macht, ist, dass sich ihre Fantasie im Dreidimensionalen zeigt. Das macht die Übertragung auf den Bildschirm so herausfordernd. Wir wollten, dass Nutzer auch in einem digitalen Showroom ein physisches Erlebnis haben und der Mode richtig nahekommen. Man konnte durch den Showroom gehen und eine räumliche Erfahrung machen, die es sonst im E-Commerce nicht gibt. Dank der Anwendung ließ sich eine engere Verbindung zu den Designs herstellen, ähnlich einer realen Modenschau.

Wie haben Sie diese lebensechte Anmutung technisch umgesetzt?
Die größte Hürde war die Entscheidung, ob wir PNG-Sequenzen oder MOV-Dateien verwenden sollten, da jedes Format Vor- und Nachteile in Bezug auf die Leistung hat. Wir haben uns für MOV-Dateien entschieden, da sie eine fließende Bewegung gewährleisten, die am besten ausdrückt, wie die Designs im wirklichen Leben aussehen würden. Wenn der Benutzer scrollt, hat er das Gefühl, zwischen den Models umherzulaufen, er kann die Kleidung aus verschiedenen Perspektiven betrachten und sich Details ansehen.

An wen richtet sich die Applikation?
Die Website richtet sich an Modefans, Branchenfachleute und die Öffentlichkeit, deshalb war ein reduziertes, anspruchsvolles Design nötig, das gleichzeitig zugänglich ist. Bei der Gestaltung achteten wir auf eine einfache Navigation und Interaktion, sodass die Nutzer die Kollektionen der Designer erkunden und sich mit den Inhalten auseinandersetzen konnten, als wären sie vor Ort. Durch diese Innovation konnte der LVMH Prize viel mehr Follower generieren und die Zahl der Votings stieg um 400 Prozent.

Haben Sie Feedback erhalten?
Das Feedback war durchweg positiv. Den Nutzern gefiel das immersive Erlebnis, die Kunden schätzten das verstärkte Engagement und die jungen Designer die Möglichkeit, ihre Arbeit weltweit zu präsentieren. Es war sehr lohnend, etwas zu schaffen, das der Realität so nahekommt. Das Experimentieren mit Code und Inhalten unterstreicht unsere Mission: Design und Technologie zu verschmelzen, um real wirkende Erlebnisse zu schaffen, die einen Mehrwert besitzen und einen staunen lassen.