Dallas Sthlm

Uppdrag Granskning (Mission: Überprüfen) ist ein schwedisches Fernsehformat, in dem Investigativ-Journalisten politische und soziale Missstände und kriminelle Aktivitäten aufdecken. Die auf Motion-Design spezialisierte Branding-Agentur Dallas konnte dem TV-Format ein neues Erscheinungsbild verleihen, das den Markenkern – das Enthüllen von Verborgenem – mit grafischen Mitteln noch zentraler hervorhebt.

Interview mit Dallas Sthlm

Red Dot: Auf welche Haupteigenschaften von Uppdrag Granskning stützt sich Ihr Designkonzept?
Dallas Sthlm: Einfach gesagt, auf die Suche nach der Wahrheit. Bei der Markenidentität geht es im Kern um die Eigenschaft, den Nebel zu lichten und verborgene Informationen zu Tage zu fördern. Das wird durch die grafischen „Suchscheinwerfer“ deutlich, die sich über Typografie und Inhalt bewegen.

Das Design soll Berichterstattung auf neue Art hervorheben. Wie haben Sie das visuell übersetzt?
Wir wollten, dass das Branding wirklich mit dem Inhalt übereinstimmt und genau das richtige Maß an Persönlichkeit ausstrahlt. Das Erscheinungsbild sollte nicht als etwas wahrgenommen werden, das den Content überlagert, sondern das ein integraler Teil des Storytellings ist. Die nahtlose, teils verdeckende und dynamische Animation leistet das, und obwohl die Grafiken groß sind, geht das nie zulasten des Inhalts.

Warum war Typografie so wichtig?
Wenn es um ernste Themen geht, ist die Balance zwischen Design und Inhalt wichtig. Das Branding darf die Geschichte nicht überstrahlen, trotzdem muss die Marke klar erkennbar sein. Die Typografie wurde so als Markenelement noch wichtiger, auch weil sie automatisch eine Botschaft vermittelt. Mit der Schriftart FK Display können wir seriös kommunizieren und die Glyphen sind speziell genug, um den Blick auf sich zu ziehen.

Das Erscheinungsbild muss über alle Medien hinweg funktionieren, wo lagen die Herausforderungen?
Wenn man für Wahrheit und Integrität steht, braucht man keine Spezialeffekte, trotzdem muss man sich in der chaotischen Welt von TV und Social Media behaupten. Also haben wir ein grafisches Packet geschnürt, das sich klar von Menschen und Bildern unterscheidet – es darf nie unklar sein, was Branding ist und was Content. Der Katalysator unseres Erscheinungsbildes ist der „Suchscheinwerfer“, der die Marke über alle Plattformen hinweg kenntlich macht.

Was hat bei diesem Projekt am meisten Spaß gemacht?
Das große Vertrauen unseres Kunden hat es uns erlaubt, spielerisch an den Designprozess heranzugehen. Die Markenelemente ergeben zusammen mit den Animationen eine Dynamik, die das Erscheinungsbild zum Klingen bringt. Das ist die Essenz animierten Grafikdesigns und darauf sind wir wirklich stolz.