BVD | Electrolux Design

„Simplify to clarify“ lautet das Credo der 1996 gegründeten Agentur BVD, die sich auf strategische Markenentwicklung und aufmerksamkeitsstarkes Packaging Design in Verbindung mit einer nachhaltigen Denkweise fokussiert. Auch bei der Verpackungslösung für Electrolux überrascht das Team mit einer für das Segment ungewöhnlichen Bildsprache und zeigt zugleich, wie Attraktivität und Nachhaltigkeit elegant verschmelzen können.

Interview mit BVD | Electrolux Design

Red Dot: Im Mittelpunkt der neuen Electrolux Verpackungen stehen die Nutzer. Welche Idee steckt dahinter?
BVD | Electrolux Design: Die wichtigste Überlegung war, das Markenversprechen von Electrolux „For Better Living“ wirklich zu erfassen. Statt einen allzu technikorientierten Gestaltungsansatz zu verfolgen, wie es viele Wettbewerber tun, haben wir die Produkte in ihren realen Kontext gestellt – das Alltagsleben der Verbraucher. Durch inspirierende Illustrationen, die Geschichten erzählen, haben wir ein visuelles Konzept geschaffen, das in dieser Kategorie heraussticht. Das Ergebnis ist ein Wechsel vom produktzentrierten zum menschenorientierten Design. Es zeigt Electrolux als fürsorgliche Marke, die sich für ein besseres und nachhaltigeres Leben einsetzt.

Spielte die Möglichkeit der Weiterentwicklung eine große Rolle?
Die Idee einer Illustrationsdatenbank entstand aus der Erkenntnis, dass Electrolux Tausende verschiedene Produkte herstellt. Daher entwickelten wir ein flexibles Gestaltungskonzept, das über verschiedene Produktkategorien hinweg funktioniert und vom internen Team leicht angepasst werden kann.

Was ist der Vorteil von Illustrationen gegenüber Fotos?
Fotografien sind großartig, aber in diesem Fall bieten Illustrationen viele Vorteile. Sie benötigen beispielsweise weniger Druckfarbe – diese zu minimieren hatte oberste Priorität. Illustrationen verleihen der Marke zudem eine einzigartige Tonalität und vermitteln Sensibilität, Humor und Persönlichkeit. Sie sind auch zeitloser als Fotografien, bei denen es schwierig ist, über einen großen Produktionsumfang hinweg die Konsistenz zu wahren. Darüber hinaus wird ein Foto in der Regel für einen einzigen Zweck verwendet – eine Reihe von Illustrationen lässt sich hingegen auf verschiedene Weise kombinieren, um unterschiedliche Geschichten zu erzählen.

Wie wichtig war der Punkt Nachhaltigkeit? Sehen Sie diese generell eher als Chance oder als Stolperstein?
Die Umstellung auf nachhaltigere Verpackungen ist der einzige Weg in die Zukunft. Mit dem neuen Verpackungsdesign minimieren wir nicht nur die Druckfarbenmenge, sondern setzen auch Druckfarbe auf Wasserbasis ein. Dank Aufklebern zur Unterscheidung der Produkte konnten wir zudem die Anzahl der Verpackungsvarianten reduzieren, sodass es nun möglich ist, einen Karton für mehrere Produkte einzusetzen. Zu guter Letzt kommt ungebleichter FSC-zertifizierter Karton ohne Oberflächenbehandlung für ein problemloses Recycling zum Einsatz. Nachhaltigkeit ist definitiv eine große und wichtige Chance für uns Kreative. Wir haben die Möglichkeit, visionär zu sein und das Mindset zu verändern. Einen Beitrag zur Nachhaltigkeit zu leisten und durch Design einen positiven Wandel herbeizuführen verleiht unserer Arbeit einen echten Sinn.