Bruketa&Žinić&Grey

Auch wenn bei Bruketa&Žinić&Grey digitale Lösungen eine große Rolle spielen, glänzt die Agentur immer wieder mit aufsehenerregenden analogen Umsetzungen. Die Grenzen des technisch Machbaren auszureizen, intelligentes Storytelling zu manifestieren und dadurch Werte zu schaffen wird hier zelebriert – so auch mit der Buchreihe für den Pastahersteller Marodi, die zugleich ein kulturelles Erbe bewahrt.

Interview mit Bruketa&Žinić&Grey

Red Dot: Hinter der Buchreihe für den Pastahersteller Marodi aus Međimurje steckt eine dichte Erzählung. Was war die Intention?
Bruketa&Žinić&Grey: Seit der Gründung steht Qualität als wichtigster Wert im Mittelpunkt der Unternehmensgeschichte. Die Nudelproduktion begann 1992 in der kleinen Stadt Domašinec in Međimurje – seitdem hat sich Marodi erfolgreich als Marke positioniert, die sich um die Bewahrung der Traditionen der Region bemüht. Im Jahr 2018 wurde die Međimurska popevka, ein regionales Volkslied, in die Repräsentative Liste des Immateriellen Kulturerbes der Menschheit der UNESCO aufgenommen, um so lange geschützt zu bleiben, wie es aufgeführt wird. Um zu seinem Erhalt beizutragen, wurde eine limitierte Sammlung von fünf Bänden mit Volksliedern aus Međimurje entworfen, wobei jeder Band eine spezielle Marodi-Alphabet-Nudelpackung mit der genauen Anzahl der Buchstaben des jeweiligen Volksliedes enthält.

Welche Markenwerte werden mit dieser Umsetzung zum Ausdruck gebracht?
Die Markenwerte, die Marodi hier zum Ausdruck bringt, sind Qualität, Tradition, kulturelles Erbe, gesellschaftliches Engagement, Bildung, Wissenstransfer und Innovation. Das Unternehmen ist bestrebt, die Traditionen der Region Međimurje zu bewahren und zeigt sein Engagement für Bildung und den Wissenstransfer zwischen den Generationen.

Ist dies eine weitaus intelligentere Form eines Brandbooks? 
Ich würde es nicht als Brandbook bezeichnen, aber es erzählt in der Tat eine fesselnde Geschichte über die Marke und ihre Werte. Anders als ein typisches Brandbook zeigt diese Buchreihe die tiefe Verbundenheit von Marodi mit seinen kulturellen Wurzeln und seiner Gemeinschaft auf. Dieser auf Geschichten basierende Ansatz vermittelt ansprechend und authentisch, wofür die Marke Marodi steht – das findet bei Verbrauchern und Stakeholdern emotionalen Anklang.

Sie realisieren oft außergewöhnliche Print-Umsetzungen. Wie schätzen Sie die Wirkung von Materialität in unserem digitalen Zeitalter ein?
Während digitale Medien einen Großteil unserer Kommunikations- und Marketingstrategien dominieren, bieten haptische Objekte eine einzigartige, greifbare Erfahrung, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen kann. Die Einbeziehung von Materialität in Kampagnen spricht die Sinne auf eine Weise an, wie es digitale Erfahrungen oft nicht können. Die taktile Interaktion mit einem physischen Objekt kann Emotionen hervorrufen, tiefere Verbindungen schaffen und das Erinnerungsvermögen verbessern. In einer Welt, die von digitalen Inhalten übersättigt ist, bieten haptische Objekte eine erfrischende und wirkungsvolle Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und sinnvolle Interaktionen mit der Zielgruppe zu schaffen.