Bruketa&Žinić&Grey

Mit spektakulären Projekten, die auch technische Grenzen ausreizten, machte Bruketa&Žinić&Grey seit seiner Gründung 1995 immer wieder auf sich aufmerksam – über 650 Auszeichnungen können die Kreativen verbuchen. Heute, als „Brand and Design Hub“ des globalen Grey-Netzwerkes und auf 60 Mitarbeiter angewachsen, lautet das Credo immer noch: „Jedes großartige Design entsteht in Word, nicht in Photoshop – das Herzstück ist immer ein inspirierendes Storytelling.“ So auch bei der charmanten Verpackung für Vegeta. 

Interview mit Bruketa&Žinić&Grey

Red Dot: Ist das Unboxing-Erlebnis heute fast so wichtig wie das Design eines Produktes selbst?
Bruketa&Žinić&Grey: Das kann man so sagen. Unboxing schafft Markenbewusstsein, hebt das Produkt von der Konkurrenz ab, stellt eine emotionale Bindung zum Verbraucher her und sorgt für mehr Likes in den sozialen Medien. Die primäre Schutzfunktion der Verpackung ist unverzichtbar, aber Aufmerksamkeit zu erregen, Produkteigenschaften zu kommunizieren und die Interaktion mit der Verpackung sind für den wichtigsten Touchpoint einer Marke essenziell. Wir versuchen, wo immer möglich, ein originelles Erlebnis zu geringen Kosten und mit minimalen Umweltauswirkungen zu schaffen.

Wie nachhaltig wurde diese Verpackung?
Es ist unmöglich, für jedes Produkt eine zu 100 Prozent recycelbare Verpackung herzustellen. Im Fall von Vegeta & Spirulina ist uns das jedoch gelungen. Die Verpackung besteht aus Karton sowie Aluminium und ist klebstofffrei, was wir besonders schätzen. Der Kartonteil wurde mit Vegeta-Rezepten bedruckt und damit als Sammlerstück konzipiert.

Wie viel gestalterische Freiheit hatten Sie?
Auf der einen Seite ist das Unternehmen mit seiner langjährigen Erfahrung traditionell, auf der anderen Seite ist es aber auch sehr innovativ und greift immer neue Trends auf. Die vertrauensvolle Zusammenarbeit mit dem Kunden war entscheidend für die Entwicklung eines solchen Produktes.

Wie entstand die Idee der charmanten Retro-Illustrationen? 
Die Vegeta-Würzmischung kam 1959 auf den Markt und die Illustrationen haben den Geist dieser Tradition bewahrt, sie würdigen in gewisser Weise die Wurzeln der Marke. Wie Podravka versuchen aber auch wir, an die Zukunft zu denken und die Bereitschaft des Marktes für neue Lösungen zu testen.

Welche Entwicklungen sehen Sie generell im Packaging? 
Es ist nichts Neues, dass wir alle intensiv nach nachhaltigeren Lösungen suchen, wo immer dies produktionstechnisch und wirtschaftlich möglich ist. Leider ist aber auch klar, dass Veränderungen länger dauern, als wir es uns wünschen. Kleine Veränderungen herbeizuführen, wann immer dies möglich ist, ist der einzige realistische Ansatz in dieser Frage.
Wir stellen jedoch fest, dass das Bewusstsein der Verbraucher langsam zunimmt. Je umfassender das Bewusstsein, desto größer die Veränderungen. Die Hersteller werden das produzieren, was die Menschen kaufen wollen. Jeden Tag treffen Sie an der Kasse im Laden eine Entscheidung darüber, wie die Welt um Sie herum aussehen soll, auch wenn es um Umweltverschmutzung und Verpackungen geht.