AG Design Agency

Die AG Design Agency setzt für den kreativen Erfolg ganz auf den multikulturellen Erfahrungsschatz ihrer Teammitglieder. Je nach Aufgabenstellung finden sich die Kreativen zusammen, deren Background zum jeweiligen Projekt am besten passt: „In dieser Konstellation möchten wir einen offenen, kollaborativen Prozess zwischen Menschen fördern, die eine Leidenschaft für Problemlösungen und gutes Design teilen“, so fasst es Gründer und Creative Director Alexandros Gavrilakis zusammen. So entstanden über die Jahre zahlreiche preisgekrönte Brandings, digitale Lösungen und clevere Content-Strategien … aber eben auch charmante Packagings, von denen man sich gerne um den Finger wickeln lässt.

Interview mit AG Design Agency

Red Dot: Für die Verpackungsserie für die Patisserie Gloria ließen Sie sich von einem Märchen inspirieren. Wie wichtig ist emotionales Storytelling heute generell für Verpackungen?
AG Design Agency: Geschichten ziehen Aufmerksamkeit auf sich und noch viel wichtiger, sie halten sie fest. Eine gute Geschichte kann eine Botschaft ansprechend und einprägsam machen. Sie hilft dem Publikum, eine Beziehung aufzubauen, sich zu verbinden und sich zu vereinen. Auf Verpackungen können wir mit illustrierten Geschichten Gefühle ausdrücken, Informationen weitergeben, unterhalten, Glücksgefühle hervorrufen oder einfach nur den Appetit anregen.

Sie setzen bei dieser Verpackung ausschließlich auf Illustrationen. Sind diese oft emotionaler als Fotografien?
Ja, das sind sie. Die Illustration ist eine der ältesten Formen der Kommunikation und immer noch ein wirkungsvolles Mittel, um eine Geschichte ohne Worte zu erzählen.
Glorias Baum ist von dem Märchen „Jack and the Beanstalk“ inspiriert – so werden alle Köstlichkeiten des Ladens mit diesem „fruchtbaren“ Ansatz verpackt. Das soll beim Kunden Emotionen wecken und gute Laune hervorrufen: Die Verpackungen sind ein höchst surrealer Rundgang durch Glorias skurrile Welt, voller Früchte, Nüsse, hungriger Bienen und aufblühender Marshmallow-Knospen.

Das Designkonzept lässt sich nicht nur auf verschiedene Verpackungsformen, sondern auch auf unterschiedliche Produkte stringent anwenden. War das die größte Herausforderung?
Ein Designkonzept ist dann erfolgreich, wenn es das Potenzial hat, auf ganz unterschiedliche Touchpoints angewendet zu werden. Bei einer gut gestalteten Produktfamilie werden alle Markenelemente (Schrift, Farbe, Bilder/Illustrationen usw.) sorgfältig auf die verschiedenen Produkte angewandt, wodurch eine kohärente – jedoch nicht faksimilierte – visuelle Erzählung entsteht.

Welche Trends sehen Sie beim Verpackungsdesign im Allgemeinen?
Geradlinige Botschaften, die mit einfachen, aber aussagekräftigen Bildern ausgedrückt werden, können leicht verarbeitet werden und schaffen eine emotionale Beziehung zum Publikum.
Trotz der verwendeten Techniken (3D, ausdrucksstarke Typographie, lebendige Farben usw.) bleibt der Kern, mit dem wir uns identifizieren, immer die Geschichte.