Accenture Japan Ltd.

Mit über 732.000 Mitarbeitern ist Accenture als globales Dienstleistungsunternehmen, das Unternehmen, Regierungen und Organisationen dabei unterstützt, das Umsatzwachstum zu beschleunigen und die Dienstleistungen für die Bürger zu verbessern - und dabei schnell und in großem Umfang greifbare Werte zu schaffen. Dabei verdichten sie Werte zu echten Markenerlebnissen. Im Zuge des Rebrandings von JILL STUART gewannen sie die Künstlerin Kiko Mizuhara für eine ungewöhnliche Filmproduktion.

Interview mit Accenture Japan Ltd.

Red Dot: „Bloom in the mirror“ bewegt sich zwischen Dokumentar- und Werbefilm. Warum haben Sie diese Form gewählt?
Accenture Japan Ltd.: Manche Frauen in Japan neigen dazu, sich in die Schublade stecken zu lassen, die von der Gesellschaft vorgegeben wird. Kiko Mizuhara geht jedoch mutig voran, um ihre vielschichtige Persönlichkeit durch Mode zu fühlen und auszudrücken. Um die Frauen zu ermutigen, sich selbst so anzunehmen, wie sie sind, wurde der Film in einem neuen Stil mit einer experimentellen, unvorhersehbaren und wunderschön verwirrenden Geschichte geschaffen, die sich einer einfachen Kategorisierung entzieht.

Die Marke impliziert Werte wie Gleichheit, Individualität und Vielfalt. Die Künstlerin selbst hatte in der Vergangenheit mit heftigen Reaktionen der Öffentlichkeit auf ihre Aktivitäten zu kämpfen. Haben Filme die Kraft, etwas in den Köpfen der Menschen zu bewegen?
Die aufrichtigen Emotionen, die Kiko Mizuhara in dem Film zum Ausdruck bringt, haben viele Menschen beeindruckt. In den sozialen Medien zeigten sie sich überrascht, dass JILL STUART eine so kraftvolle Kreation präsentieren konnte, und sie kommentierten, dass ihre Wahrnehmung der Marke von nun an anders sein wird. Sogar die Mitarbeiter, die für die Markenführung verantwortlich sind, stimmten dem zu und erinnerten sich an ihre eigenen Gefühle, als sie in ihren Anfängen Kleidung entwerfen wollten.
Auf diese Weise wurden nicht nur die Kunden, sondern es wurde auch die interne Mentalität der Marke beeinflusst und gestärkt. 

Accenture Song glaubt an „Wachstum durch Relevanz“. Ist das ein Markenwert, den Ihre Auftraggeber teilen?
Unsere Kunden sind sich unserer Überzeugung bewusst – sie kommen zu uns, um „Wachstum“ zu schaffen. Aber es ist etwas, das wir gemeinsam mit ihnen erarbeiten müssen. Als Team halten wir an dem Ergebnis „Wachstum“ fest. Unsere Herangehensweise kann dabei je nach Produkt, Dienstleistung oder Marke variieren, aber es lässt sich ablesen, wie viel Wachstum wir mit unseren Kunden, egal mit welcher Agenda, in jedem Projekt erreicht haben.

Sind Bewegtbilder derzeit ein Instrument, um die meiste Aufmerksamkeit zu erlangen?
Im Zeitalter der sozialen Medien haben Bewegtbilder an Bedeutung gewonnen und sind zu einem der aufmerksamkeitsstärksten Instrumente geworden. Eine Marke ist jedoch ein Konglomerat aus Erfahrungen, darunter Bekleidungsdesign, Produktveröffentlichungen in Zusammenarbeit mit gleichgesinnten Unternehmen und die Entwicklung neuer Erlebnisläden, im Rahmen des neuen Markenziels von JILL STUART. Basierend darauf, werden Frauen ermutigt, sie selbst zu sein, und eine lebendige Zukunft zu gestalten. Der Film dient als eines der Elemente in den Berührungspunkten mit den Kunden und unterstreicht den Zweck und die Existenz der Marke.