In China entsteht eine neue Konsumkultur
Jahrzehntelang prägte sich vor allem in den USA und Westeuropa eine bedeutende Konsumgüterindustrie aus, die auch heute noch von einem Großteil des weltweit verfügbaren Haushaltseinkommens getragen wird. Doch seit geraumer Zeit stiegen auch in China die Löhne, wodurch zunehmend eine Mittelschicht im Entstehen ist. 300 Millionen Chinesen verdienen dadurch bereits zwischen 10.000 und 60.000 Dollar im Jahr.
Dieser neu gewonnene Wohlstand hat ein positives Konsumklima entstehen und China zu einem wichtigen Absatzmarkt werden lassen. Bereits heute werden dort die meisten Autos, Fernseher und Kühlschränke weltweit verkauft. Zudem ist das ‚Reich der Mitte‘ der größte Mobilfunkmarkt. Da sich viele Chinesen noch an westlichen Ess- und Lebensgewohnheiten orientieren, ist China bei der ausländischen Industrie besonders begehrt. Sie steht jedoch vor der Herausforderung, ihre Produkt- und Kommunikationsdesigns an fernöstliche Gewohnheiten anzupassen. Beispielsweise setzen Kosmetikhersteller weniger auf bräunende, sondern mehr auf hautaufhellende Produkte. Dr. Oetker bietet Tiefkühlpizza an, die ausschließlich in Mikrowellen zubereitet werden kann, da viele Chinesen keinen Backofen besitzen.
Zudem werden persönliche Beziehungen, gesellschaftliche Interaktion und die Zurschaustellung von Status viel höher bewertet. Beispielsweise bietet Pizza Hut sogenannte Sieger-Menüs an, mit denen fleißige Kinder von ihren Eltern belohnt werden können.
Trotz dieser vielen Beispiele steht die Konsumentwicklung in China noch am Anfang: Nur 35 Prozent des Volkseinkommens werden bisher in Gebrauchsgüter investiert. In den USA sind es ganze 65 Prozent. Aber bis 2030 soll China schon über 30 Prozent des weltweiten Haushaltseinkommens verfügen. Damit wächst die Chance auf ein weiteres Konsumwachstum, wovon westliche und vor allem chinesische Unternehmen profitieren wollen.
Wie groß die Begeisterung bereits für designorientierte Konsumgüter ist, zeigt sich seit 2012 auf der „Xiamen International Design Business Week - Red Dot in China“. 2014 begeisterten sich 30.000 Besucher für preisgekrönte Produkte.
