Charaktervolle Marken basieren auf herausragender Produktgestaltung
Starke Marken kennzeichnen sich durch ihren außergewöhnlichen Charakter. Diese einzigartige Identität wird hervorgerufen durch das perfekte Zusammenspiel zwischen Unternehmen und Produkt. Eine Schlüsselposition nehmen dabei Designer ein. Wie bedeutsam diese Rolle ist, wird jedes Jahr im Red Dot Award: Product Design deutlich, insbesondere bei der Ehrung des Designteams des Jahres.
Das Verständnis für den Designer als prägendes Element innerhalb der Unternehmenskultur ist stark gewachsen. Das beweist auch das Fachmagazin „Werben & Verkaufen“ (26, 2015), indem „Wertschöpfer“ und „Markenmacher“ wie Judith Borowski vom Luxusuhrenhersteller Nomos Glashütte und Gorden Wagener von Mercedes vorgestellt werden.
Beide Unternehmen stellen ihre Designqualität seit vielen Jahren im Red Dot Award: Product Design unter Beweis. 2015 hat Nomos Glashütte einen Red Dot für die dezent gestaltete Handaufzugsuhr „Metro Datum Gangreserve“ erhalten. Die schlichte Uhr gibt die Zeit mit ausgesprochen feinen Zeigern an. Die Red Dot Jury lobte die „präzise Ausarbeitung in Verbindung mit einem urbanen Touch“, wodurch die „Uhr zu einem aparten Modell mit attraktiven Eigenschaften“ gemacht wird.
Für Gorden Wagener steht „sinnliche Klarheit als Definition eines modernen Luxus“ im Mittelpunkt seines Schaffens. Diesen Anspruch sieht die Red Dot-Jury am Mercedes-AMG GT verwirklicht, der 2015 mit der höchsten Einzelauszeichnung, „Red Dot: Best of the Best“, prämiert wurde: „Auf perfekte Weise vereinen sich die Proportionen des Mercedes-AMG GT zu einer Aussage von Klarheit und Präzision.“ Es wird zudem hervorgehoben: „Jedem Detail ist gestalterisch eine entsprechende Funktionalität zugeordnet, nichts wirkt überflüssig oder aufgesetzt. Der Mercedes-AMG GT verkörpert damit ein sehr gutes Beispiel für ein ausgereiftes Sportwagen-Design.“ Laut W&V schärfe Wagener mit diesem „Meisterstück“ die Marke Mercedes auf allen Ebenen. Die besondere Rolle eines Designers fasst Wagener im Red Dot-Interview zusammen: „Als Designer denke ich rund um die Uhr über meine Arbeit nach, ich lebe Design. Denn wir als Designer gestalten ein Stück der Zukunft.“
