Anerkennung für kontinuierliche Spitzenleistungen – Red Dot: Agency of the Year
Um den exklusiven Titel „Red Dot: Agency of the Year“ kann man sich nicht bewerben: Nur wer durchgängig mit überdurchschnittlichen Designleistungen überzeugt, kann zur Red Dot: Agency of the Year gewählt werden. Im vergangenen Jahr haben es die Kreativköpfe der Werbeagentur Leo Burnett Deutschland geschafft, sich den Ehrentitel zu sichern. Davon zeugen neben ihren kontinuierlichen Erfolgen der vergangenen Jahre 16 Red Dots sowie vier Red Dot: Best of the Best-Auszeichnungen 2015.
Kommunikationslösungen stellen Menschen in den Mittelpunkt
People, Purpose, Participation, Popularity – mit der Neudefinition der vier Ps des Marketings hat Leo Burnett es geschafft, sich in der Agenturbranche durchzusetzen. Marketing, das ist für die Macher von Leo Burnett viel mehr als bloße Werbung. „Wir haben schon immer den Menschen in den Mittelpunkt gestellt und nicht die Marke. Und gerade deshalb verstehen wir uns als Markenführungsagentur: ‚Creativity has the power to transform human behavior‘ ist ein Leitsatz von Leo Burnett. Der Einfluss des menschlichen Verhaltens auf Marken ist in den letzten Jahren durch die Digitalisierung extrem gewachsen. Wir nutzen den Blick auf das menschliche Verhalten im Sinne der Marke und für ihren Erfolg“, erklärt Andreas Pauli, Chief Creative Officer von Leo Burnett, die Arbeitsweise der Agenturgruppe.
Interaktive Werbekampagne hilft Autofahrern beim Einparken
Die Kampagne „The Interactive Parking Billboard“ von Leo Burnett erhielt im letzten Jahr den Red Dot: Best of the Best. Sie wurde für Fiat realisiert und stellt das Einparksystem des italienischen Automobilherstellers auf eine witzige und interaktive Art und Weise vor. Dafür wurde in den Straßen einer deutschen Großstadt live demonstriert, wie einfach Einparken mit dem System von Fiat sein kann. Der Clou an der Werbekampagne: Echte Menschen auf digitalen Werbetafeln halfen beim Einparken, applaudierten und sorgten für eine gute Stimmung, sobald die Fahrer ihren Wagen erfolgreich in der Parklücke abstellten. Die verschiedenen Videosequenzen folgten einem genauen Skript und wurden so abgespielt, dass der Abstand zwischen den Händen der abgefilmten Schauspieler genau dem Abstand zwischen den Autos entsprach.
Aufruf an die internationale Kreativszene
Unter dem Motto „In Search for Good Design and Creativity“ sind Kommunikationsdesigner, Marketingexperten, Kreativchefs, Agenturen und Freelancer auch in diesem Jahr dazu eingeladen, sich dem Urteil der Jury des Red Dot Award: Communication Design 2016 zu stellen. Von Corporate Design über Apps bis hin zu Retail Design werden hervorragende Kommunikationslösungen der internationalen Designbranchen gesucht. Neben der vorgestellten Werbekampagne aus dem Bereich „Advertising“ stehen den Teilnehmern weitere 20 Kategorien zur Verfügung, um ihr Können unter Beweis zu stellen und sich im internationalen Kontext zu messen.
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