Knockout —
Wir sind bereit, Berge zu versetzen, um atemberaubende Kreativität zu liefern.

Knockout ist eine in London ansässige Agentur, die sich auf Markengestaltung für die Getränkeindustrie spezialisiert hat. Knockout arbeitet sowohl auf lokaler als auch auf globaler Ebene für etablierte Marken und Marktherausforderer gleichermaßen und überwindet auch gern Hürden auf dem Weg zu beeindruckendem Design. Mit einem Team von Getränkespezialisten, die bereit sind, Berge zu versetzen, um beeindruckende Kreativität für Marken zu liefern und für die Design das ständige Bestreben ist, Ästhetik, Form und Funktion zu verbessern, um ein angenehmeres Erlebnis zu schaffen. Zu den bemerkenswerten Arbeiten und Kunden der Agentur gehören die Entwicklung der Markenidentität und eine Portfolio-Erweiterung für Bombay Sapphire, eine neue Markenkreation für ZEO, die Neugestaltung der Marke/Brand Redesign für Organics by Red Bull und ein globales Rebranding für Breezer.

Interview mit Knockout 

Red Dot: Inwieweit verändert sich Design Ihrer Meinung nach durch neue Technologien?
Knockout: Neue Technologien geben Designern neue Werkzeuge an die Hand, um die Geschichte einer Marke zu vermitteln und ein ansprechendes Erlebnis zu schaffen. Wenn Sie die ersten sind, die eine neue Technologie einsetzen, demonstrieren Sie damit Führungsstärke und Innovation. Sie kann für die Branche möglicherweise transformativ sein und einen neuen Standard durch verbesserte Funktionalität, Nachhaltigkeit oder Ästhetik setzen. Sie kann auch das magische Element sein, das den Unterschied ausmacht – etwas, von dem der Verbraucher nicht ganz versteht, wie es zustande gekommen ist, was ihn aber so fasziniert, dass er sich intensiver mit der Marke beschäftigt. Es ist wichtig, den Finger am Puls der neuen Technologien zu haben, um zu wissen, was für die Aufträge, die auf Ihrem Schreibtisch landen, möglich ist, aber das ist noch nicht alles. Sie müssen auch den strategischen und kreativen Weitblick haben, um zu erkennen, wie diese Technologien genutzt werden können, um die Botschaft der Marke zu verstärken. Dazu müssen Sie mutig sein – Sie müssen daran glauben, wenn es sonst niemand tut, und Sie müssen in der Lage sein, die Teams, mit denen Sie zusammenarbeiten, von diesem Glauben zu überzeugen. Auch hier kommt die Zusammenarbeit ins Spiel. Wenn es Ihnen gelingt, alle Beteiligten dazu zu bringen, dieselbe Leidenschaft und Vision zu teilen, können Sie Hindernisse überwinden, und die Magie kann geschehen.

Was verstehen Sie unter gutem Kommunikationsdesign?
Markenbildung ist reines Geschichtenerzählen. In der Kategorie Spirituosen und Getränke gibt es so viele verschiedene Aspekte zu kommunizieren, von der Herkunft und der Provenienz über den Prozess und den Geschmack bis hin zum Zweck und der Leidenschaft der Menschen, die hinter der Marke stehen. Design verwebt all diese Elemente, um eine Markengeschichte zu schaffen, an die die Verbraucher glauben und mit der sie sich identifizieren können. Durch den Einsatz von Handwerk, Semiotik und Technologie schafft Design eine Art Magie, die das Markenerlebnis bereichert, um die Bindung zum Verbraucher zu vertiefen.

Welche Intention verfolgen Sie mit Ihrer prämierten Arbeit?
Monkey Shoulder ist ein Premium Blended Malt Scotch Whisky, der speziell zum Mixen gedacht ist. Wir wurden beauftragt, eine Sonderedition zu entwerfen, die die Cocktailzubereitung zu Hause anregt und erleichtert. Darüber hinaus bietet das endgültige Design den Verbrauchern nun nicht nur ein zusätzliches unverzichtbares Bargerät, sondern schafft auch ein Erlebnis, das zugänglich, kreativ und unterhaltsam ist.

Welche drei Adjektive beschreiben Ihr ausgezeichnetes Projekt am besten?
Unser Design für diese Sonderausgabe von Monkey Shoulder ist … innovativ, präzise und macht jede Menge Spaß.

Bitte beschreiben Sie den Begriff der Kreativität vor dem Hintergrund Ihrer ausgezeichneten Arbeit.
Monkey Shoulder ist eine Whiskymarke, die Regeln bricht, geboren, um Konventionen zu hinterfragen und die Art und Weise, wie Menschen Whisky denken und trinken, zu verändern, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, eine Ressource und Inspiration für die Barkeeper-Community zu sein. Der Deckel dieser innovativen Sonderedition dient gleichzeitig als Cocktailseiher, ein unverzichtbares Barutensil, das den Konsumenten beim Mixen und Genießen von Monkey Shoulder zu Hause hilft. Der von Knockout entworfene Cocktailseiher passt auf jedes Glas und ist sowohl funktional als auch elegant, mit einem Hauch von Monkey Shoulder Verspieltheit.